Una cosa es apoyar la cultura y otra muy distinta apoyarse sobre ella; la diferencia entre una gran estrategia de marketing y un error estratégico. El nuevo Teatro Citi que reemplazó al tradicional Opera, es uno de esos ejemplos que llevan a preguntarse: ¿Cuáles son los límites éticos del marketing? Que una empresa invierta en la puesta a punto de una sala emblemática para los porteños es algo digno de imitar. Ahora bien, ¿es necesario llegar al punto de reemplazar el nombre del teatro en cuestión por el de la empresa? Más allá de que se trate de una tendencia mundial, lo cierto es que el acto de rebautizar suena excesivo y, en cierta medida, poco elegante. ¿Por qué convertir un mito de Buenos Aires en un cartel gigante de un banco? Lo que es peor, ¿para qué? Cuando las empresas deciden salir de su ámbito de pertenencia (en este caso el financiero) deberían tener mucho cuidado. A veces, una firma sutil puede ser más poderosa que un pisotón que se lleva puestos años de identidad ciudadana. Por supuesto, Mirtha, Larreta y el conjunto de celebridades que apoyaron el lanzamiento ni siquiera deben haber pensado en que se estaba “matando” un nombre que es tan nuestro como el Obelisco o la calle Corrientes. Importa poco que se trate de un banco extranjero. Igual razonamiento se aplicaría a Arcor. El nuevo Teatro Citi es una de esas exageraciones del marketing que, con los años, aparecerán en los libros especializados a manera de ejemplo de aquello que NO se debe hacer. Cuidar un nombre histórico es también una forma de cuidar el medioambiente. El Citi hubiera ganado mucho al mantener un discreto segundo plano. No siempre es bueno ocupar el centro de la pista.
Sobre el autor
En los últimos años Bello se ocupó de brindar al medio y a los medios una imagen diferente. Lo más distinguible es su vocación por la reflexión más allá de los spots. Desde su formación filosófica se permite sobrevolar el discurso publicitario y aportar reflexiones que trascienden el plano de los avisos. Cada uno juzga lo acertado o no de sus pensamientos pero lo que está clara es su vocación de entender y de comunicar.En Twitter
http://www.pagina12.com.ar/diario/ultimas/20-143014-2010-03-31.html
Mauricio…que es Macri y quiere tener linda a Buenos Aires va a limpiar de “forajidos” las calles. Loable actitud.
Ahora… ¿y los miles de seres humanos especialmente NIÑOS, ANCIANOS, DISCAPACITADOS que pernoctan en la sucias y rotas calles de la ciudad? ¿También serán limpiados? ¿O seguirá con su accionar inmoral de dejarlos a la deriva sin protección alguna? ¿Contestara “no alcanza el presupuesto”? ¿Cumplirá con su promesa pre electoral? ¿Recuerdan la niña con que poso para la foto en una villa?
Si hay presupuesto para reprimir con picanas portátiles.
El Opera es un apéndice ante tantos desatinos.
Se que las preguntas tendrán respuestas negativas.
Pero cuando se introduzca el sufragio en la ranura de la urna, deberíamos recordarlas para no equivocarnos nuevamente.
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Hay más noticia s para este boletínnnnnn…
http://www.pagina12.com.ar/diario/ultimas/20-143022-2010-03-31.html
¿Y A ESTOS DELINCUENTES NO LOS LIMPIÓ?
AL CONTRARIO LOS DEFENDIÓ Y LOS SIGUE DEFENDIENDO
SIGAN APOSTANDO A LO DESCONOCIDO
LO DEL OPERA ES UNA PERLITA FRENTE A ESTAS CONDUCTAS INDECENTES DEL JEFE DE GOBIERNO.
LO QUE ES SEGURO QUE ESTOS MUCHACHOS Y EL INGENIERO NO PISARON NUNCA LA FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES.
¿ENTONCES? ¿CUAL ES LA EXCUSA AHORA?
LA INGNORANCIA CONDUCE SIEMPRE A CONCLUSIONES DISPARATADAS.
“AGARRA LOS LIBROS QUE NO MUERDEN” ME DECIA MI FINADO PADRE.
¡CUANTA RAZÓN TENIA!
OMAR, dejame expresar el placer que me da la receptividad casi absoluta en concordancia con la nota y el tema en cuestión. Desde hace 8 meses que llegué a tu sitio y creo que en ninguna de tus notas habías logrado la unidad de criterio que generaste con esta nota. Salvo un compañero de blogg que insinuó “que había que agiornarse”, muy al principio, le dieron para que tenga. A mi no sólo me inteeresa exponer mi opinión, sino que disfruto de tu hospitalidad con una mirada, te tediría casi sociológica sin ser sociólogo. De pedo fui el primero que llegó a estos comentarios, y desde el vamos estuve un 100 % de acuerdo con toda tu nota. Sin ser publicitario, presentí que era una jugada equivocada desde el punto de vista marketinero incluso. Publicitario como sos sólo respondiste a un colega que se acreditó como tal… De paso, salimos un poco del puterío de la política, y nos madrugás un poco
esta nota en la cual te ocupas de algo que para mí -por ejemplo- era desconocidol .. En síntesis, viene bien ocuparse de esto, y la unanimidad de aceptación es bienvenida. Esto demuestra que el SENTIDO COMUN tambien atrae.
Saludos
Carbono 15 (un aprendiz)
Gracias Carlitos..También al jefe Omar Bello,..y todos los comentaristas y lectores de este fantástico blog…
Quería agregar a la serie de fiestas y conmemoraciones…la de Mugardos…(pueblo de pescadores frente a Ferrol)…”A festa do polvo” (pulpo)….si bien…se puede degustar en toda Galicia…es esta “real villa”…es especial para mi.. ya que mi querida gallega nació aquí…
Se recomienda además del tradicional “pulpo a la gallega”
El “pulpo a la mugardesa”….siempre bien regadito con un rico y frío:
Albariño o Ribeiro…
De puta madre!!! Joder!!!
¡¡¡ Felices Pascuas !!!
pd: adhiero a lo dicho por Carbono 14
Mauricio,
Gracias a vos. Omar
Carbono 14,
Muy agradecido. Es notable porque estuve descubriendo que había un montón de gente que sentía lo mismo. Yo vi las notas en las revistas, pasé por ahí; la verdad, tardé un tiempo en darme cuenta de qué era lo que me molestaba. ¿Viste cuando tenés una piedra en el zapato? Ojalá el tema siga creciendo. Me parece que, en el día a día, la noticia se perdió. Pero de a poco va cobrando fuerza. Un sldo
Si OMAR, es un tema que quizás pasa desapercibido para el gran público, pero de hecho día a día se está aniquilando la memoria, la identidad de un lugar, te diría histórico por la antigüedad que acredita el Opera. Lo del Teatro “Citi”es sobre todo una falta de respeto y un grueso error de marketing. Pero además, se están tirando abajo y demoliendo incontables edificios y construcciones que forman parte del patrimonio urbano por sus cualidades arquitectónicas, o ya sea por su trascendencia histórico-cultural.
Es revelador y encomiable la tarea que realiza la Org Basta de Demoler, sitio al cual me metí luego de la recomendación de MARIANDL. Ahí están enumeradas todas estas maniobras insensatas y suicidas.
Los agradecidos somos los que nos enteramos gracias a tu post, por más que mucho no podamos hacer, pero genera toma de posición para el futuro y ayuda a ponernos en contexto.
HASTA SIEMPRE
PD: Te recomiendo la canción de Queen grabada por los cuerdos del Borda. Lindo Bardo le hicieron a Macri. Ahí también hay avasallamiento.
Ahora sí, chau viejo
Carbono 14,
Escuché la canción. Maravillosa! De paso, aprovecho para remarcar lo que decís: sigan el consejo de MARIANDL y visiten la página de la Org Basta de Demoler. Es un tema crítico. La ciudad se está pareciendo cada día más a Caracas. Una verguenza. Sldos
El gobierno de la Ciudad debería, por medio de la Legislatura, declarar Patrimonio Cultural e Histórico estos lugares que hacen a la memoria colectiva.
Se bloquearían así estos engendros comerciales